选择目标市场营销策略时应考虑哪些因素?
2020年11月27日 09:50 未知何老师我要评论(1)
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选择目标市场营销策略时应考虑哪些因素?
答案:企业在选择目标市场营销策略时应综合考虑以下因素:
(1)企业资源。企业资源有限,最好采用集中营销策略,反之则可以采取差异化或无差异营销策略。
(2)产品同质性。对于同质性产品适合采用无差异营销策略,对于非同质性产品适合采用差异化或集中营销策略。
(3)产品所处的生命周期阶段。产品处于介绍期时适合采用无差异营销策略,处于成长期和成熟期时,适合采用差异化营销策略。
(4)竞争对手的市场策略。竞争对手的营销策略也影响本企业营销策略的选择。
(责任编辑:何老师)
答案:企业在选择目标市场营销策略时应综合考虑以下因素:
(1)企业资源。企业资源有限,最好采用集中营销策略,反之则可以采取差异化或无差异营销策略。
(2)产品同质性。对于同质性产品适合采用无差异营销策略,对于非同质性产品适合采用差异化或集中营销策略。
(3)产品所处的生命周期阶段。产品处于介绍期时适合采用无差异营销策略,处于成长期和成熟期时,适合采用差异化营销策略。
(4)竞争对手的市场策略。竞争对手的营销策略也影响本企业营销策略的选择。
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